La storia della coca

Una delle forme più famose al mondo sono le iconiche linee scanalate della bottiglia Coca‑Cola. Rinomata come un classico del design e descritta dal noto designer industriale Raymond Loewy come il "perfetto involucro liquido", la bottiglia è stata celebrata nell'arte, nella musica e nella pubblicità. Quando Andy Warhol volle una forma che rappresentasse la cultura di massa, disegnò la bottiglia e quando Volkswagen volle celebrare la forma del Beatle, paragonò l'auto alla bottiglia.

Come ha fatto la bottiglia a diventare così iconica?

Tutto è iniziato con il desiderio di proteggere il marchio Coca‑Cola ed è stato un progetto di cooperazione tra The Coca‑Cola Company e i suoi imbottigliatori.

Nel 1899, due avvocati di Chattanooga, Joseph Whitehead e Benjamin Thomas, si recarono ad Atlanta per negoziare i diritti di imbottigliare la Coca‑Cola. Il prodotto era una bevanda gassata sempre più popolare fondata solo 13 anni prima. Sotto forma di fontana, la Coca‑Cola passò da una media di nove bevande al giorno vendute nel 1886 a essere venduta in tutti gli stati degli Stati Uniti nel 1900. Thomas e Whitehead volevano sfruttare la popolarità della bevanda imbottigliandola per essere consumata all'aperto. le quattro pareti di un distributore di bibite.

Il contratto firmato dai due era di tipo geografico e The Coca‑Cola Bottling Company iniziò a concedere in franchising i diritti di imbottigliamento della Coca‑Cola nelle città degli Stati Uniti. Nel 1920 furono avviate oltre 1.200 attività di imbottigliamento della Coca‑Cola. Le vendite sia in formato fontana che in bottiglia continuarono ad aumentare e quella popolarità portò decine di concorrenti a cercare di imitare il famoso marchio della Coca‑Cola per ingannare il pubblico inducendolo ad acquistare le loro bevande.

Le bottiglie utilizzate a quei tempi erano semplici bottiglie dai lati dritti, tipicamente marroni o trasparenti. La Coca‑Cola Company richiedeva che gli imbottigliatori imprimessero il famoso logo Coca‑Cola su ogni bottiglia. Tuttavia, marchi concorrenti come Koka-Nola, Ma Coca-Co, Toka-Cola e persino Koke hanno copiato o modificato solo leggermente il logo della scritta Spencerian. Queste bottiglie della concorrenza hanno creato confusione tra i consumatori. Sebbene The Coca‑Cola Company avviasse un contenzioso contro queste violazioni, spesso i casi duravano anni e gli imbottigliatori chiedevano costantemente maggiore protezione.

Come primo passo per aiutare gli imbottigliatori, nel 1906, The Coca‑Cola Company introdusse un'etichetta a forma di diamante con un marchio colorato per distinguersi dai contraffattori. Sfortunatamente, la Coca‑Cola veniva spesso venduta in barili di acqua ghiacciata che causavano il distacco delle etichette. Anche alcuni concorrenti come Koca-Nola hanno imitato l'etichetta!

Nel 1912, The Coca‑Cola Bottling Company inviò una nota a tutti i suoi membri sottolineando che, sebbene The Coca‑Cola Company avesse un logo distintivo, non avevano alcun modo per proteggere la propria attività. Hanno proposto ai membri di unirsi e sviluppare un "pacchetto distintivo" per il loro prodotto. Hanno collaborato con Harold Hirsch, l'avvocato principale di The Coca‑Cola Company, per determinare al meglio come ottenere una bottiglia speciale. Nel 1914, Hirsch lanciò un appassionato appello affinché la comunità degli imbottigliatori si unisse dietro una confezione distintiva.

"Non stiamo costruendo la Coca‑Cola da soli per oggi. Stiamo costruendo la Coca‑Cola per sempre, e la nostra speranza è che la Coca‑Cola rimanga la bevanda nazionale fino alla fine dei tempi. I capi delle vostre aziende stanno facendo tutto il possibile potere, con una spesa considerevole, di realizzare una bottiglia che possiamo adottare e chiamare nostro figlio, e quando quella bottiglia sarà adottata chiedo a ogni singolo membro di questa convenzione di non considerare la spesa immediata che comporterebbe il cambio della bottiglia, ma ricordare questo, che realizzando quella bottiglia, le società madri stanno realizzando l'affermazione dei tuoi diritti. Stai entrando in gioco ed è una questione di cooperazione".

Il 26 aprile 1915, gli amministratori della Coca‑Cola Bottling Association votarono per spendere fino a 500 dollari per sviluppare una bottiglia distintiva per la Coca‑Cola. Quindi, da otto a dieci aziende produttrici di vetro negli Stati Uniti hanno successivamente ricevuto una sfida per sviluppare una "bottiglia così distinta da poterla riconoscere se la si sente al buio o se giace rotta a terra". Con quel semplice brief creativo, la competizione era iniziata.